Amsterdam Dance Event (ADE), verdens største festival og konference for den elektroniske musikindustri, er i startblokkene for at erobre det indiske marked. Fra den 7. til den 10. april 2016 arrangerer ADE for første gang en global session i den indiske dansehovedstad Mumbai. En festival som eksportvare. "Indien er porten til Asien."
"Indien er et stort, eksplosivt voksende marked for elektronisk musik," forklarer Richard Zijlma, direktør for Amsterdam Dance Event, springet til Mumbai. "Inderne elsker elektronisk musik. Se bare på verdensberømte hollandske DJ's som Armin van Buuren, Hardwell og Tiësto. Hver og en af dem turnerer regelmæssigt Indien. Der optræder de ikke i små haller, men på stadioner og på store dansefestivaler. Eller tag Afrojack. I sidste uge spillede han i Chennai og næste lørdag i Hyderabad.
Indien har traditionelt haft en stor, lukrativ underholdningsindustri, siger Zijlma. "Og elektronisk musik er dominerende i det lige nu," griner han. "Branchen omkring det vokser også: turisme, producenter, arrangører af begivenheder." Der er masser af muligheder for hollandske spillere, mener Zijlma. "Holland spiller en stor rolle i den elektroniske musikverden. En god indisk partner er af stor betydning. Takket være vores samarbejde med Percept har vi en masse intern ekspertise i Indien, og vi når også den rigtige scene."
ADE-direktør Richard Zijlma (foto: Merlijn Hoek)
Ifølge Zijlma er Indien et sted, hvor der er plads til innovation. "For eksempel organiserede vores indiske partner Percept, initiativtager til Sunburn Festival, Verdens største gæsteliste i slutningen af sidste år. En fordel, hvor den hollandske DJ Hardwell spillede gratis, og besøgende kunne donere penge til børn fra slumkvartererne. Begivenheden var også et verdensrekordforsøg."
Det er ikke kun udenlandske DJ's, der slår uret på ADE i Mumbai i næste måned. "Absolut ikke. Vi samler de mest spændende aktører inden for teknologi, medier og underholdning i Indien og skaber forbindelser mellem vigtige internationale aktører og scenen på jorden. Arjun Vagale fra et af de førende DJ-hold i Indien holder åbningstalen. Derudover præsenterer vi for eksempel Sandunes, det seneste projekt fra den indiske DJ og producent Sanaya Ardeshir. Jeg ser også frem til at hylde den legendariske Bollywood-producer Charanjit Singh, der døde i 2015. Singh var internationalt foran kurven i brugen af det nyeste teknologiske udstyr i sin musik. Jeg forventer en begivenhed med sin egen farve og karakter. Det bliver en dejlig blanding."
Er du aktiv i den kulturelle sektor, og vil du eksportere til Indien? Vi er glade for at tænke sammen med dig!