Med Big Brother, Fear Factor og Deal or No Deal fangede Endemol hurtigt hjerterne hos 800 millioner indiske tv-seere. For at kunne eksportere hollandske tv-formater til Indien kræves tilpasning. Den perfekte timing, lokal produktion og kulturel tilpasning af tiltalende tv-formater var nøglen til dens succes, siger Endemol India CEO Deepak Dhar. "Vi laver tre forskellige Big Brothers i Indien."
"Da jeg fortalte mine forældre i 2006, at jeg skiftede fra Star TV til Endemol, troede de, at jeg skulle arbejde for et medicinalfirma," griner Deepak Dhar (41), administrerende direktør for Endemol Indien. "Navnet mindede om paracetamol, virksomheden var helt ukendt i Indien." Ti år senere er det anderledes: Det hollandske tv-produktionshus er vokset i løbet af det sidste årti til det største i Indien.
Dhar, en født Kashmiri, der flyttede til Mumbai i sin ungdom, oplevede den eksplosive vækst. Han var Endemols anden medarbejder i Indien i 2006 og leder nu et helt indisk team på 45 kreative, unge medarbejdere i hjertet af Bollywood. "Endemols timing for at komme ind på det indiske marked var virkelig perfekt," husker Dhar. "Næsten ingen udenlandske tv-formater blev eksporteret til Indien, så Endemol løb foran tropperne. Desuden var der endnu ingen lokale realityshows på det indiske marked."
Endemols erfaring fra andre lande med at skrive kulturelle tilpasninger hjalp enormt. "Indien er kulturelt mindst lige så forskelligartet som Europa," siger Dhar. "Bortset fra hindi er der 8 andre udbredte regionale sprog. Derudover er der store kulturelle forskelle, og tv-stjernernes regionale popularitet er forskellig. Hvis du ikke tager højde for det, er der en god chance for, at dit show vil flyde." En sådan kulturel tilpasning tager meget tid: For eksempel arbejder Dhars team i øjeblikket på den indiske version af den hollandske krimiserie Penoza - en proces, der tager omkring 8 til 12 måneder.
Endemol Indien CEO Deepak Dhar
Dhars team arbejder løbende tæt sammen med kolleger fra Amsterdam og andre lande, hvor EndemolShine, som gruppen nu officielt hedder, er aktiv. "Virksomhedskulturen hos Endemol er ung og kreativ. Udvekslingen af ideer er central, rigtig eller forkert eksisterer ikke. Det eneste spørgsmål, vi konstant stiller, er: "Hvad virker i denne sammenhæng?"
Big Brother, en rungende succes, der i øjeblikket er i sin 9. sæson, hedder Bigg Boss i Indien. "I Indien henvender folk sig ofte til hinanden med 'hey boss, så det virkede mere passende end 'bror'. For at overvinde kulturelle forhindringer laver vi nu tre forskellige versioner af Bigg Boss til forskellige markeder i Indien. Som et resultat kan programmet nu ses 300 dage om året på en af de 850 indiske tv-kanaler.
Mens Endemol dominerer det indiske tv-landskab, fortsætter virksomheden med at vokse på andre fronter. Dhar: "Der er stadig mange muligheder for at skabe indhold til digitale platforme, og vi fokuserer også på produktion af film, såsom tilpasningen af den amerikanske spillefilm Warrior til det indiske marked."