Handelsmission Indien

Outlook Indien: 'Food & Agri, bæredygtig energi og vandforvaltning blomstrer'

 

2020 var et begivenhedsrigt år for den indiske økonomi med dybe trug og et hurtigt opsving. Det bragte strukturelle problemer i landet tilbage til overfladen, men gav også Indien mulighed for at sætte sig tilbage på kortet internationalt. 'The India men of Rabobank' Hugo Erken, chef for international økonomi hos RaboResearch, og Marcel Heijman, international desk manager i Mumbai, ser tilbage og fremad og analyserer de tiltrængte skridt, som Indien må og ønsker at tage i de kommende år, og de muligheder, som dette vil give europæiske virksomheder.

Outlook-Indien-2021-landbrug-Rabobank

På grund af coronavirussen gik hele verden i stå i et stykke tid med store økonomiske konsekvenser. Også i Indien havde nedlukningerne en katastrofal effekt på den økonomiske vækst, som faldt til et lavpunkt på -24 pct. i andet kvartal af 2020 i forhold til sidste år. "Men i tredje kvartal så vi Indien hoppe tilbage til omkring -8%," siger Erken, der har specialiseret sig i Indien i flere år. "Til næste år forventer vi endnu en vækst på omkring 8 pct." Men hvis de vil fortsætte med det på mellemlang sigt, skal der ifølge økonomen løses mange strukturelle problemer i landet. "Det er nemt at vokse fra sit absolutte lavpunkt, men for at holde fast skal man virkelig smøge ærmerne op."

Indien, verdens nye fabrik?

En af måderne, hvorpå Indien stimulerer væksten, er gennem det særlige 'Make in India'-program, der har til formål at få flere udenlandske producenter til Indien. Initiativet blev indført for seks år siden, men er igen i søgelyset på grund af de politiske spændinger mellem USA og Kina og udbruddet af Covid-19-virussen. "Indien fanger straks øjet, fordi det stadig er relativt billigt," siger Heijman, der har været i banken i Indien siden 2018. Han støtter internationale Rabobank-kunder, der driver forretning i landet. "Men det er ikke længere så billigt som Vietnam eller Bangladesh, der også forsøger at detronisere Kina som det største produktionsland i verden."

Og det er ifølge Erken hård konkurrence. "I 2019 vil vi allerede liste de bedste produktionslande efter Kina. Indien kom i top 5, men kom ikke forbi lande som Vietnam og Thailand, der tilbyder en bedre eksportpakke og højere score på Verdensbankens Ease of Doing Business-liste. Samtidig arbejder de skiftende geopolitiske relationer igen til Indiens fordel. Amerika vil ikke slippe tøjlerne under Biden med hensyn til Kina, og Tyskland synes også at blive mere og mere kritisk over for Kina. Indien kan drage fordel af dette, de er politisk et 'sikkert væddemål'. Men om dette rent faktisk vil fungere til Indiens fordel, afhænger af de skridt, som den indiske regering vil tage i de kommende år. 

Protektionisme

Lad den indiske premierminister Modis seneste skridt synes at være i konflikt med de muligheder, der ligger for Indien på de internationale spilleregler. På trods af at han præsenterer sit land som nr. 1 produktions- og eksportsted for vestlige virksomheder, presser Modi samtidig på for større selvforsyning og afviser regionale samarbejder. Såsom det regionale omfattende økonomiske partnerskab (RCEP), den største asiatiske/oceaniske handelsaftale nogensinde. På trods af at Indien tiltrådte udkastet til traktat i 2011, trak indien sig ud af det i 2019.  

Ifølge Erken er beslutningen om at holde Indien afskærmet fra verden i et stykke tid ikke så skør. "Den nuværende strategi er ikke holdbar på lang sigt, tidligere har protektionisme ikke hjulpet Indien yderligere. Men indtil videre har Indien god grund til at beskytte sit marked i et stykke tid. Det kan bruge en hel del tid på at løse strukturelle indenlandske problemer, før den åbner yderligere. F.eks. skal den lavproduktive landbrugssektor reformeres, den (offentlige) banksektor styrkes, skattegrundlaget udvides og forureningen reduceres. Hvis Indien skulle være en del af RCEP, ville det medføre en enorm mængde yderligere udenlandsk konkurrence. Derudover er RCEP's spilleregler ikke ligefrem lige. Det er derfor ikke overraskende, at Indien vælger at tackle de indenlandske problemer først, før det åbner op for yderligere handelsliberalisering."

Hold øje med den indiske landbrugssektor

"Landbruget er et godt eksempel på en sektor, hvor der er desperat brug for reformer," siger Heijman. "Landbruget genererer 15% af værditilvæksten, men 40% af den indiske befolkning er aktiv i denne sektor. Det er 600 millioner mennesker. Der skal derfor ske en professionalisering inden for sektoren, og derudover skal regeringen facilitere, at folk hurtigt og nemt kan blive aktive i andre sektorer som service eller byggeri for at skabe tilstrækkelig beskæftigelse for den indiske befolkning." For nylig vedtog den indiske regering to nye landbrugslove, der skulle forbedre forsyningskæden, men som ikke blev entusiastisk modtaget af indiske landmænd. "I Indien indførte de engang særlige regeringskontrollerede markeder eller mandis for at sikre, at landmændene altid ville få en rimelig pris for deres produkt," forklarer Erken. "Men nu fungerer dette beskyttelsesmiddel som et kartel, der strukturelt underbetaler landmændene." Den nye lov gør det muligt for landmænd at tilbyde deres produkter uden for mandierne og bede om en mere end 40% højere pris. "Men konkurrencen vil selvfølgelig sikre, at nogle landbrug ikke klarer det, og det skaber usikkerhed blandt landmændene i øjeblikket." 

Ifølge Heijman er det logisk, at landmændene er skeptiske over for ændringen. "Rabobank har mange engroskunder over hele verden og i Indien inden for fødevare- og landbrugssektoren. At score på bæredygtighed i kæden er en fast del af kreditprocessen for os, og udfordringerne i forsyningskæden, såsom rimelige priser for landmænd, er emner, som vi behandler i alle vores kundekontakter. I Indien, men også i resten af verden, er det udfordrende for dem at forhandle en god pris direkte med landmændene. Vores kunder har brug for en vis mængde produkter, men ikke kapacitet til at sætte sig ned med et stort antal forskellige småbønder. Det er derfor nødvendigt, at kæderne organiseres så effektivt som muligt. Den indiske regering har taget det første skridt, men for at landbrugssektoren virkelig kan nå sit fulde potentiale, skal opskalering være mulig og smålandsniveau bedre organiseret."

Hollandsk viden kan få disse sektorer til at boome

Ikke desto mindre peger Heijman på Food & Agri som en af de sektorer, der giver interessante muligheder for europæiske virksomheder i de kommende år. "Årsag nummer et er det enorme lokale forbrugermarked i Indien. Derudover har klimaforandringerne en enorm indflydelse på den indiske fødevare- og landbrugssektor, og i Holland har vi nu al den viden internt, der skal til for eksempel at gøre landbruget mere effektivt og robust. Men også inden for vandforvaltning, herunder oprensningssektoren, vedvarende energi og sundhedspleje, har Indien store planer, som tilbyder interessante investeringsmuligheder i det kommende år." Erken er enig: "Vi har en masse viden, som vi kan gøre gode forretninger med i Indien. Indien er allerede på den hollandske radar, men det kan være lidt mere. For eksempel er vores frøforædlere og oprensningsvirksomheder der allerede, og det er vi selvfølgelig også verdensførende på, men vi har meget mere internt. Den hollandske regering kan sætte Indien lidt mere i søgelyset som en interessant investeringsdestination."

Men ifølge Heijman har Indien allerede vundet stor popularitet blandt virksomheder og den hollandske regering i de senere år. "Det kan simpelthen ses i vores voksende kundeportefølje, hvilket betyder, at flere og flere kunder driver forretning i Indien. Et andet eksempel er den hollandske handelsmission i 2019, som var den største nogensinde. Større end dem, der rejste til USA eller Kina." Ifølge Heijnman har pandemiåret midlertidigt brudt denne investeringstendens. "2020 var svært. Mange beslutninger og aftaler er blevet udskudt til 2021, fordi ingen ved, hvad den ultimative effekt af coronakrisen bliver. Men Indien er sådan et dynamisk og modstandsdygtigt land, det ved altid, hvordan man klatrer ud af dalen." 

 

Brabants ENS Clean Air oplever vanskelig markedsadgang i Indien på trods af stor efterspørgsel efter unik teknologi

 

ENS Clean Air fra Brabant og kunstneren Daan Roosegaarde udviklede et såkaldt smogtårn, der fjerner partikler fra luften. Efter succesen i Kina strømmede ansøgningerne ind fra Indien, men markedsadgangen var vanskelig. "Du har brug for et langt åndedrag i Indien," siger Esmée van de Vorle, administrerende direktør for ENS Clean Air.

Administrerende direktør Esmée van de Vorle pitcher ENS Clean Airs luftrensningsteknologi under handelsmissionen i Indien

Administrerende direktør Esmée van de Vorle pitcher ENS Clean Airs luftrensningsteknologi under handelsmissionen i Indien

De første skridt i Indien

De første kontakter med Indien fungerede ikke, som Brabant-familievirksomheden ENS Clean Air havde håbet. "Vi har en interessant teknologi til lande, hvor folk lider af dårlig luftkvalitet," siger Esmée. "Så det er ikke overraskende, at vi kort efter etableringen i 2009 blev kontaktet af en mulig indisk partner. Jeg fløj frem og tilbage flere gange med min mor, grundlæggeren af ENS, på det tidspunkt for at se, om vi rent faktisk kunne oprette et joint venture med denne potentielle partner. Det så bare ikke ud til, at vi kunne tage fuldt ejerskab over vores teknologi, og det lukkede straks døren for os. Vores mål er ren luft til alle, men på den måde føltes det ikke rigtigt." Efter denne oplevelse forsvinder Indien fra ens visir i et stykke tid. Indtil Esmée kommer til at tale med en lokal ingeniør på en messe i Tyskland. Han vil gerne knytte Brabant-virksomheden til European Business and Technology Centre i Delhi, fordi han mener, at Indien kan gøre god brug af ENS' teknologi. »Den mulighed greb vi. Måske har vi med hjælp fra europæiske eksperter på stedet været i stand til at finde den rigtige partner." 

Ansøgningerne fra Indien ruller ind

Mens familievirksomheden Brabant samarbejder med EBTC om at finde en passende forretningspartner i Indien, starter kunstneren Daan Roosegaarde samtidig sin verdensturné med Smog Free Tower. "Dette er et designtårn, hvor vores luftrensningsteknologi er indarbejdet," forklarer Van de Vorle. "På grund af den eksponering blev hele verden pludselig interesseret i os. En af de interesserede var den hollandske ambassade i Delhi, som gerne vil hjælpe ENS med at få fodfæste i Indien. "Og så går det hele meget hurtigt," siger Esmée. "Gennem EBTC møder vi en passende partner, som tingene klikker godt med, og gennem vores kontakt med den hollandske ambassade modtager vi ikke kun en opgave fra The American Embassy School om at forbedre luftkvaliteten i deres gårdhave, men også en sidste øjebliks plads i handelsmissionen i Indien ledet af premierminister Rutte."

Hold dig ikke tilbage fra at pitche til en børnefest
— Esmée van der Vorle - administrerende direktør ENS CLEAN AIR

En handelsmission er hårdt arbejde

"Handelsmissioner er frem for alt en meget god måde at skabe kontakter på og få eksponering for din virksomhed," forklarer esmée. "Så forvent ikke at komme hjem efter din deltagelse med alle de hårde tilbud under armen. Slet ikke i et land som Indien, hvor det er ti gange så vigtigt at opbygge et tillidsforhold mellem handelspartnere." Ifølge Esmée er det at skabe gode kontakter derfor en af de vigtigste lektier, hun har lært af sin mor om at drive forretning og også gerne vil give videre til andre iværksættere. "Du er på forretningsrejse for at arbejde, så du skal bare vise dit ansigt overalt. Ikke kun ved forretningsarrangementer og møder, du skal være på 24/7." 

Pitching på en børnefødselsdag

"Hvis du får chancen for at møde hinanden privat, skal du helt sikkert tage den", er esmées råd. "Under handelsmissionen med Rutte mødte jeg for første gang vores nye samarbejdspartner, som havde fundet EBTC for os, personligt. Det var meget vellykket, og så inviterede de os til fødselsdagen for ejerens niece. Den fødselsdag faldt præcis på vores sidste dag i Indien, tre timer før returflyvningen til Holland. Min kollega tvivlede derfor på, om det var smart at gå, men jeg vidste, at vi ikke kunne lade dette passere os. En gang på festen blev vi introduceret til den ene høje embedsmand efter den anden, alle meget interesserede i vores firma. På turens sidste dag pitchede jeg for omkring tyve højtstående atleter på en børnefødselsdag."  

Hårde aftaler om kvalitet

I mellemtiden har ENS og deres indiske partner, Sudhir Power, med succes afsluttet deres første store job på The American Embassy School i New Delhi. "Med dette job var vi i stand til at teste vores nydannede partnerskab. Vi havde kun teknisk tilsyn på stedet og gav vores partner, Sudhir Power, friheden til at udføre installationsarbejdet på deres egen måde." På trods af at du ifølge Esmée i et sådant partnerskab skal turde overgive dig lidt til din nye partners handlinger, råder hun også virksomheder til at lave klare aftaler om fremstillingsmåde. "For eksempel har vi konstateret, at vi producerer styreskabene i Holland, og resten af delene, såsom huset, er lavet i Indien. Der er dog strenge krav til dette, så vi kan være sikre på, at kvaliteten af vores produkt kan garanteres. Heldigvis har vi fundet en partner, der har arbejdet med europæiske virksomheder i lang tid. De forstår godt, hvilken kvalitet produkterne skal være af."

Fordele ved coronakrisen

Med udbruddet af coronavirus er samarbejdet mellem ENS og Sudhir midlertidigt blevet sat på et lidt lavere niveau. "Ikke fordi det ikke går godt mellem os," siger Esmée, "men fordi vi fra starten var enige om, at vi ville opbygge samarbejdet stille og roligt. Først dating, så forlovelse, og om vi virkelig skal giftes eller oprette et joint venture, vil vi se i tide igen. Men den store indvirkning, som COVID-19 har på Indien, kan skabe interessante muligheder for ENS's produkter på kort sigt. "Vi er stadig et ægte nicheprodukt, men fordi luftrensning også er et vigtigt våben i kampen mod vira, der spredes gennem luften, bliver der lagt mere vægt på vores teknologi. Det kan give os noget i fremtiden. 

Bureaukratiske forhindringer

Indtil videre er ENS hovedsageligt påvirket af de strenge foranstaltninger, som den indiske regering har truffet for at begrænse spredningen af coronavirus. Efter at have installeret rensesystemerne i gården på The American Embassy School havde ENS også specielt måleudstyr hængt op for at vise, hvor effektivt systemerne fungerer. "Og så pludselig var hele landet lukket ned, og vi kunne pludselig ikke fjerne det udstyr, som vi havde importeret med et særligt visum, i tide til, at tilladelsen udløb," siger direktøren for ENS. "Jeg troede oprindeligt, at jeg havde håndteret sagen godt ved at spørge det indiske handelskammer til råds. Men nu viser det sig, at de har sendt mig fra kassen til væggen, og nu er der et krav på vores udstyr. Vi får nu hjælp fra Maier+Vidorno, IndiaConnecteds partner i Indien, og håber at overbevise toldmyndighederne om at lade os hente udstyret. Hvis ikke, bliver dette et juridisk anliggende. Jeg lærer en hård lektie om bureaukratiet i Indien."

Familieforetagende

På trods af dette tilbageslag er Indien for Esmée hovedsageligt et sted, hvor du bliver modtaget med et varmt smil og ægte interesse. "Især det, at vi er en familievirksomhed, åbner døre for os. For eksempel er vores indiske partner også en rigtig familievirksomhed, og det fremkalder ikke kun anerkendelse, men skaber også et bedre tillidsforhold. Vi er meget glade for dette samarbejde. Esmée ser derfor frem til at arbejde sammen med Sudhir Power trin for trin i de kommende år for at opbygge et renere levemiljø i Indien. "For eksempel ved at hjælpe flere skoler med at omdanne deres pladser til sikre legeområder eller ved at forbedre situationen i de indiske gader lidt ved yderligere at implementere vores Lungs of the City-koncept. Forhåbentlig vil vi på længere sigt også se de første smogtårne rejse sig i indiske byer."

 

Tre lektioner fra Amsterdam India Business Journey

 

Med 16 hollandske virksomheder på vej i Indien: det giver altid interessante nye indsigter. Tre lektioner fra en intensiv uge i Mumbai og Pune. 

Indtryk af Amsterdam Indien Forretningsrejse 2016

1. Produktion af høj kvalitet i Indien

Mange hollandske virksomheder, der ønsker at sælge højteknologi i Indien, rejser til Indien med ideen om at eksportere deres varer produceret i Europa til Indien. Produktion af høj kvalitet i en indisk fabrik synes at være udelukket. En misforståelse, som det er tydeligt under besøget på KF Bioplants, et joint venture mellem den hollandske blomsterhandler og den indiske Kumar i Pune. "Så snart du kommer ind ad porten til dette bioteknologiske selskab, forlader du det typiske indiske kaos og går ind i en tæt organiseret, sofistikeret produktionsvirksomhed med moderne faciliteter, der opfylder alle europæiske standarder," siger Ronald van Grunsven, administrerende direktør for Pestwatcher. "Storslået at se." Produktion af høj kvalitet er ikke kun mulig i Indien, ifølge nogle er det endda nødvendigt på grund af de høje importtariffer for udenlandske produkter. Kun ved at producere i Indien kan produktet af høj kvalitet tilbydes til en konkurrencedygtig pris på det indiske marked. Andre ser først og fremmest lokal produktion som et smart strategisk træk. Ikke overbevist endnu? Selv Mercedes-Benz fremstiller sine SUV'er i Pune i disse dage.

2. Stærkt politisk lederskab i Delhi

Enhver, der regelmæssigt driver forretning i Asien, har sandsynligvis hørt det: Kina vokser takket være regeringen; Indien vokser på trods af regeringen. I november stod det endnu en gang klart, at den indiske premierminister Modi gerne vil aflive den kliché. Den 8. november erklærede Modi alle 500 og 1.000 rupeesedler ugyldige og dermed 80% af alle penge i omløb, hvilket resulterede i lange køer ved de pengeautomater, hvor vores rejsedeltagere også deltog. Med denne nødforanstaltning håber Modi endelig at tackle korruption og skatteunddragelse fast. Hvordan denne kontroversielle intervention viser sig, er endnu uvist, men det gør det klart, at Indien med Modi har en stærk politisk leder, der ønsker at regere og forny landet beslutsomt. Tidligere gennemgribende ændringer (forenklede visumpolitikker, lempelig FDI-lovgivning, ny skat på varer og tjenesteydelser) gjorde det også klart, at Modi-regeringen ønsker at være en stærk katalysator for vækst - ikke en hindring.

3. Sammen lærer I mere end alene

Et første besøg i Indien er altid overvældende. Trængsel og travlhed, sproget og de sociale manerer gør det svært at finde vej og nå dine forretningsrejsemål. De mange indtryk gør dig svimmel, hvordan skal du fortolke alt det? Det er ikke for ingenting, at vi altid råder vores kunder til at rejse til Indien med andre for første gang. Godt selskab, helst folk, der har været i Indien før, hjælper dig med at sætte alle indtryk i den rigtige sammenhæng. Under Amsterdam India Business Journey viste det sig endnu en gang, at rejsegruppen kunne lære meget af hinanden. "Interaktionen med andre rejsedeltagere var meget værdifuld," siger Henk Janssen, administrerende direktør for Lightwell. "Ved at rejse til et sådant land sammen skabes synergi." Ved morgenmaden, i bussen og under middagene blev der entusiastisk delt erfaringer og indsigter, der kom alle til gode: De gensidige udvekslinger blev enstemmigt vurderet til at være særligt værdifulde under evalueringen.

-> Amsterdam India Business Journey blev arrangeret af IndiaConnected i samarbejde med Amsterdam Trade. Vil du være med i IndiaConnected i Indien næste år? Send en e-mail til info[at]indiaconnected.nl